落語をコピーすると


 落語家に入門する前、私は広告業界にいました。

 そのころの愛読書の一冊が雑誌「宣伝会議」。

 広告業界の専門誌であり、同名の会杜がコピーライター養成議座を運営していました。

 当時、コピーと言えばゼロックス、複写の方が頭に浮かび、コピーライターとはそもそも何なのか、一般にはまだ理解されていませんでした。

 商品を売るコンセプトをつくり、宣伝文旬を書くのが仕事になるという概念自体がなかったのです。

 あれから40年、この講座に講師として呼ばれました。

 コピーライターをめざす300人の生徒さんを前に落語会。

 謝礼は?と聞かれ、私は答えました。

 「せっかくの御縁ですから、謝礼はいいから、全員に事前に落語に対するイメージやキャッチフレーズをコピーにしたのをプレゼントしてください」

 コピーがギャラ、という初の落語会が実現しました。

 それは、久しぶりに独特の緊張感漂う会場でした。

 そりゃそうです。全員が生徒で、しかもそこそこいい大人です。

 落語のキャッチフレーズコピーは6000通以上が集まり、コピーライター講師の谷山雅計さんと角田陽さんが選び出した厳選コピーは34本。

 これを私の落語の合間に大写しにして一緒に感心したり笑ったり。

 さてそのコピーの中からいくつか、掲載許可もいただいたのでここに発表いたしましょう。

 「『デキる営業マンは落語を聞いている』という本が出版されてもおかしくはない」

 「寒い日の落語は、格別だ」

 「部下の失敗を、落語だと思ったらすこし許せた」

 「人間がカンペキだったら、落語は生まれませんでした」

 「10年前も同じ話を聞いて笑った気がする。俺がバカなのか、落語がすごいのか」

 「いつか笑い飛ばせる日が来ると、江戸時代の人が教えてくれた」

 ああ、すべて書ききれないのが、こんなにももどかしいとは。

 では最後に、優秀賞に選ぱれた3作品です。

 「あたしのピンチには、どんなサゲが待っているのだろう」

 「今日はあなたの隣人の話だよ、明日はあんたの話だよ」

 「幸せとは、今ここで笑っていること、なんかじゃないでしょうか」

 本当にやってよかった落語会でした。
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by woody-goody | 2011-03-11 11:15 | 体験


立川志の輔のエッセイ(毎週金曜日毎日新聞に掲載)


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