大きいことはいいこと

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 その昔、1960年代後半、「大きいことはいいことだ」というテレビコマーシャルがありました。

 「大きい」代表である富士山の前に気球に乗った指揮者の山本直純さんが、かなりオーバーにタクトをふりながら歌ってました。

 大きいチョコレートの宣伝でした。

 たかが嗜好品であるチョコレートにたいそうなメツセージをのせた遊び心が、強い印象を与えました。

 そして現代、まさに、「たかが」どころか金融の大きな柱である銀行が「三菱東京UFJ」という名前になり合併したぱかりか、今度はサントリーとキリンが経営統合をめざすというニュース。

 三菱東京UFJ……それぞれ元の企業への愛着が強く、名前はせめて残したいという気持ちが長い会杜名になりました。

 まるで落語の「寿限無」です。

 こちらは、子供の長寿を願う親心ゆえに、とてつもなく長い名前をつけてしまい、日常生活に支障をきたすという落語。

 どちらもより長生きしたい、させたいという思いは同じ。

 生き残りをかけたビール会社の巨大化で、まず誰もが心配するのは、味はどうなるんだろう、今までと同じように買えるのかな、「キリンサンください」とか「サンキリある?」とか言うようになるのかな。

 居酒屋で「サントリーキリンアサヒエビスサツポロ3本追加ね」

 「はい、喜んで、エビスキリンサッポロサントリーアサヒ3本追加ですね?」

 「いやちがう、サントリーエビスサ……」

 現代版寿限無居酒屋編の落語ができそうです。

 テレビ番組も長時間スペシャル番組が目立ってきています。

 スポンサーをとるために、巨大化、スペシャル化せざるをえないのでしょう。

 一方で、斎藤さんのトマトとか中村さんのきゅうりとか鈴木さんの桃、というふうに、独自な手法で作られた小さい規模の生産者が安定した企業になりつつあります。

 時代はいま、むしろ、小さいことはいいことだ、の方向にすすんでる気がするのに、あえて巨大化せざるをえない事情が、大企業を追い詰めているのでしょうか。

 大きいことが成功だった時代は過ぎ、いまはむしろ、大きいことが枷になる時代だと思うのですが、そうも言ってられないのは、世界を相手にする時代だからでしょう。

 いまに、合併統合あたりまえ、ガソリンスタンドだって、共同エッソコスモシェルスタンドに。

 ガムは、明治ロッテグリコガムに。

 スーパーマーケットは、イトー丸正ダイエー西友サミツトに。

 もちろん、政党は、自由民主民主共産社民党に。

 ええい、もう、いっそ、日本スタンド、日本ガム、日本スーパー、日本党か。
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by woody-goody | 2009-07-17 05:34 | 社会


立川志の輔のエッセイ(毎週金曜日毎日新聞に掲載)


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