世界のCMでなごむ

 部屋の一角にあるテレビ画面。

 それが、耐震偽造疑惑証人喚間を映しているのを見ていると、議員のとにかく長い質問、ただただ責任のなすり台いにうんざりし、気分はめいるばかり。

 テレビの身になれば、こんなのばっかり映してるのも嫌だろうな、うちのテレビ画面にはもっと楽しいものを、と思い、取り出したのは「世界のコマーシャル2005」のCD-ROM。雑誌「広告批評」11月号付録です。短い時間にきちんとオチがついて、メッセージも含まれ、見てて楽し
い、という世界中からよりすぐられたコマーシャル50本。

 あまり御覧になる機会もないでしょうからここに紙上再現いたしましょう。

 まずは、フランスの精肉業界のCMです。

 場所はサバンナ。画面の右から左へ猛スピiドで走るシカ、それを追いかけるチータ。

 あれよあれよと2匹の距離は縮まります。

 あともう一息でまさにチータがシカに追いつき、ごちそうにありつけるかと思ったその瞬間、チータの後ろからTシャツに短パン姿の男がチータより猛スピードで追いかけてきたかと思うと、チータとの距離をぐんぐん縮め、ついにはチータを追い越し、シカをとらえるまでに追いつき、
「やー」と喜びの声をあげたかと思うと、シカを小脇に抱えて猛スピードで走り去ります。

 思わぬ展開に呆然とまわりを見渡すチータ。

 なんで?なんで?と想定外の事態にサバンナで驚きあきれる様子がなんともおかしく、そこにスーパーインポーズ「これほどの食肉類がいるだろうか」。

 肉がやめられない人間を皮肉っているいかにもフランスらしいCMです。

 次はドイツ、フォルクスワーゲンのCM。

 映画「雨に唄えば」(1952年の名シーン)を思い出してください。

 モノクロ画面で、傘を持ったジーン・ケリーが土砂降りの雨の中、やってきます。「シンギン・イン・ザ・レイン」の前奏が終わり、あの有名な踊りが始まったかと思いきや、現代風にアレンジされたダンスミュージックが流れだし、ジーン・ケリーは徐々にノリノリになって現代のダンスを踊り出すのです。ついにはブレイクダンスまで。

 そこへ一台の車がやってきます。

 この車だけがカラーになっていて、文字が流れます。「オリジナルをアップデートしました」

 懐かしさに惹かれるワーゲンの購買層の心情に訴えかけるみことなCMです。
 
 実は私は落語家になる前に、広告制作会社でCMを作っていたこともあるので、ことさら興昧があり、毎年、このCD-ROMを楽しみにしているのです。

 文字で映像、伝わりましたでしょうか?

 落語同様、皆さんの想像力におんぷしながら書いてみました。あなたの頭のスクリーンに上手に映ったことを願いつつ……。
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by woody-goody | 2005-12-16 05:53 | 社会


立川志の輔のエッセイ(毎週金曜日毎日新聞に掲載)


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